DIGITAL STRATEGI

Hvert år laver Google tusindvis af ændringer i sin søgealgoritme. Nogle kan påvirke din SEO-strategi mere end andre. Google mener selv, at de har reduceret irrelevante møder med over 40% i løbet af de sidste fem år..

De fleste af disse ændringer i Googles algoritme sker af naturlige grunde ubemærket. Men hvert år er der som regel nogle større opdateringer, som det er værd at holde øje med. Så, hvilke forandringer tror vi, kan påvirke dig som digital markedsleder i 2022?

MUM – en kraftfuld AI-model

En af årets største begivenheder er opgraderingen til en ny Al-model, som Google har valgt at kalde for MUM, eller Multitask Unified Model. MUM erstatter den tidligere model, der var baseret på en teknik for optimeret tekstanalyse, kaldet BERT udviklet af Google 2018. MUM skal ifølge oplysninger fra Google være tusind gange så kraftfuldt som sin forgænger.

Det kommer til at betyde, at Googles algoritmer bliver bedre til at tolke og håndtere mere komplekse og krævende søgninger. Dette gælder ikke mindst evnen til at tolke forskellige sprog. MUM er blandt andet testet til at kunne håndtere 75 forskellige sprog. Men evnen drejer sig også om raffineret håndtering af billeder og bevægeligt materiale, for at kunne tolke og vurdere, hvilket indhold, der kan være relevant for brugere.

Da dette handler om AI,  er det ikke planen at lancere en færdig model, men successivt at udvide MUMs forståelse for brugernes behov. Modellen skal altså udvikles over tid, ikke bare i løbet af de næste par måneder, men i løbet af de kommende år.

Nye funktioner, der vil blive lanceret, omfatter:

  • Søgeresultater, der oversættes fra flersproglige kilder
  • Forbedret tolkning af ord med stavefejl
  • Bedre forståelse af afgørende momenter i videoer
  • Visuelle søgninger og billedgenkendelse via Google Lens
  • Vise relaterede emner uden at man skal søge igen
  • Mulighed for at forfine eller udvide eksisterende søgninger

Hvis MUM udvikler sig som Google har tænkt sig det, vil behovet for klassisk SEO-optimering mindskes i takt med, at modellen udvikles. Det langsigtede mål er, at teknikken skal blive så god, at kvaliteten af indhold bestemmer i endnu højere grad end tidligere.

Core Web Vitals – sideoplevelsen i centrum

Noget, hvor vi skal regne med at se yderligere udvikling, er de såkaldte Core Web Vitals, som bedømmer værdien af sideoplevelsen.

Tidligere vitale dele for webboplevelsen har omfattet sådan noget som hvor mobilvenlig en side er, hvor sikkert det er at surfe på den og om den indeholder påtrængende reklame, som sætter en kæp i hjulet på søgningen.

Med udviklingen af Core Web Vitals, som først blev lanceret i sommeren 2021, pejler Google mod yderligere tre områder:

  • Loadingtider
    Loadingtider er selvfølgelig noget, der er blevet målt i lang tid. Det er dog noget nyt, at Google måler dette ved hjælp af den nye standard, som kaldes Largest Contentful Paint (LCP).
  • Interaktivitet
    Denne del måler, hvor responderende forskellige, interaktive dele af en side er. Det kan for eksempel dreje sig om knapper eller links. Google anvender en ny standard, som de kalder First Input Delay (FID).
  • Visuel stabilitet
    Her måler man bevægeligheden i et element, når en side er blevet loadet. Samt hvilke konsekvenser, det kan have, når det gælder sidens stabilitet. Også her har Google en ny standard, Cumulative Layout Shift (CLS).

Der er med andre ord godt om nyheden på SEO-området for den, der arbejder med påvirkning i digitale kanaler. Som altid, når det drejer sig om teknikudvikling, kan der hele tiden dukke mange forandringer op. Det eneste, vi kan være helt sikre på, er at 2022 kommer til at indeholde mange interessante nyheder for dig som digital markedsfører.

Skriv dig op til vores nyhedsbrev!

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Det er nu klart, at understøttelse af annoncer med udvidede søgeord - udvidede tekstannoncer - ophører fra 1. juli 2022. Google opfordrer nu virksomheder til at gennemgå deres annoncer. Virksomheder bør også sikre, at der er responsive søgeannoncer, der kan erstatte...

Fordelene ved Google Analytics 4

Fordelene ved Google Analytics 4

Har du styr på statussen, når det gælder Google Analytics? For nogle år siden meldte Google ud, at analysetjenesten Universal Analytics var ved at blive udfaset. Det stod klart, at tjenesten ville blive erstattet af Google Analytics 4. Og fra 1. juli er dette den nye...

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

For hvert år der går, anvendes en stadigt større del af markedsføringsbudgetterne på sociale medier. De fleste, som arbejder med markedsføring, ser ud til at være enige om, at det er en klog måde at bruge sit markedsføringsbudget på. Men hvor vi møder vores kunder er...