DIGITAL STRATEGI

Videoformatet er en effektiv måde at få budskaber ud til målgrupper på sociale medier, og det er et vigtigt format, når det drejer sig om at engagere brugeren. I henhold til Facebook viser undersøgelser foretaget af Analytic Partners at en investeret dollar i en online-video på sociale medier gennemsnitlige fører til 39 % mere salg end den samme investering i statisk indhold.

Formatet er således et vindende koncept. Men at skabe en engagerende video kan være lettere sagt end gjort, og der er meget at tænke på. Der er nogle videoannoncer, vi husker mere end andre, og det afhænger meget af indholdet og kvaliteten af selve videoen, men også formatet spiller en vigtig rolle. Det er vigtigt at teste sig frem og finde ud af, hvad der fungerer for lige netop dit produkt eller din service.

Facebook har nu offentliggjort 11 måder at forbedre videoannoncer på. De har opdelt den i ”Best Practice” og ”Highly Recommended”.

Best Practice 1-7:

1. Mobilvenlig. De fleste personer bruger sociale medier fra deres mobiltelefon. Det er derfor vigtigt at tilpasse til udstyret i 4:5 vertikalt format for Facebook, og i formatet 1:1 for Instagram.

2. Lyden slået fra. Facebook-videoer har lyden slået fra, medmindre brugeren vælger at tænde for lyden. Det er derfor afgørende, at videobudskabet også kan præsenteres uden lyd.

3. Fremhæv produktet. Sørg for, at produktet/tjenesten fremhæves tydeligt i videoen for det produkt/den service.

4. Fokuser kun på et budskab. Kommuniker tydeligt ved at kun fokusere på et budskab i videoen. Det gør det nemmere for brugeren at forstå budskabet.

5. Fremhæv varemærket tidligt. Hvis varemærket vises tydeligt i begyndelsen af videoen, sikres det, at det bliver opfattet, selv når brugeren scoller videre efter et par sekunder – brugere på sociale medier scroller meget!

6. Vær ligefrem. Gør det klart for brugeren, hvad formålet med videoen er, ved at fremhæve budskabet så hurtigt som muligt, helst inden for få sekunder.

7. Inkluder bevægelser & hurtige redigeringer. Bevægelser og hændelser tidligt i videoen vækker brugerens opmærksomhed, og øger sandsynligheden for, at brugeren fortsætter med at kigge.

Highly Recommended 1-4

1. Kortfattet klarhed. Da de fleste brugere scroller på mobiltelefonen, er der større sandsynlighed for, at en video med et kortfattet budskab og en kortere længde er mere effektiv end en lang video.

2. Omvendt Storytelling. Videoannoncer skal vække interesse ved tidligt at placere store hændelser og vigtige budskaber, til forskel fra traditionel Storytelling, der starter langsomt, topper i midten og med en afklaring til sidst.

3. Tilbagevendende overraskelser. For at øge sandsynligheden for, at brugeren ser hele videoen, kan man tilføje flere overraskelser og hændelser, og ikke kun tidligt i videoen.

4. Visuel opmærksomhed. Brug klare farver og zoom ind på detaljer for at fange brugerens opmærksomhed. Da de fleste folk ser videoen på mobilt udstyr, er det vigtigt at zoome ind på vigtige elementer af produktet eller servicen, så de kan ses på en lille skærm.

Du kan se alle data og indsigter i deres helhed på Facebook.

Abonner på vores nyhedsbrev!