DIGITAL STRATEGI

Har du styr på de nyeste regler om målrettede annoncer på Facebook? Fra og med  den 19. januar 2022 har Facebook stoppet for muligheden for at selektere kampagner indenfor en række forskellige områder, hvor annonceringen kan opleves som følsom. Det vedrører annoncer, som handler om sundhed, etnicitet, politik, religion og seksuel orientering.

Direkte respons på kritikken mod Facebook
Ændringen kan ses på grundlag af den langvarige kritik, som Facebook har mødt i spørgsmål, som vedrører brugernes integritet. Nyheden om de nye regler kom i begyndelsen af november, kort efter, at moderfirmaet ændrede navn til Meta i slutningen af oktober.
Fra Facebooks side mente man ganske vidst, at man stadig står for modellen med målrettet, personaliseret annoncering. Man mener, at både forbrugere, virksomheder og ideelle aktører vinder ved mere relevant markedsføring. Samtidig siger man også følgende:

Vi vil svare på den feedback, som vi har fået fra eksperter indenfor forbrugerrettigheder, politikere, lovgivere og andre aktører om betydningen af at forhindre annoncører i at misbruge de muligheder, som vi tilbyder.”

De nye regler kan altså tolkes som et direkte svar på den massive kritik, som har været der i mange år. Kritik, som blandt andet skyldes skandalen om Cambridge Analytica 2018, hvor det viste sig, at data fra flere millioner brugere blev indsamlet for at påvirke det amerikanske præsidentvalg.

Sådan her ser begrænsningerne ud
Vi ved altså, at de regler, der trådte i kraft i januar, vedrører mange, helt forskellige områder. Men hvad handler det rent praktisk om? Også her har Facebook bidraget med et par eksempler for at illustrere hvilken form for annoncering, der ikke længere er tilladt.

  • Sundhedsspørgsmål For eksempel ”Øget viden om lungecancer”, ”Verdens Diabetesdag” eller ”Kemoterapi”.
  • Seksuel orientering For eksempel ”ægteskab mellem to af samme køn”, og ”LGBT-kultur”.
  • Religiøs udøvelse For eksempel ”den katolske kirke” og ”jødiske højtider”.
  • Politik. Overbevisning, sociale spørgsmål, formål, organisationer og personer.


    Facebook betoner samtidig, at de kontinuerligt vil holde øje med, at reglerne ikke rammer grupper af mennesker, som oplever sig som underrepræsenterede. Vi må gå ud fra, at Facebook endda kommer til at se igennem fingre med implementeringen også af andre årsager, da der er en åbenlys risiko for, at dette reducerer mulighederne for at nå ud på en effektiv måde med relevante og vigtige budskaber.

    Hvilke ændringer, Facebook kommer til at lave, vil tiden vise. For dig som digital markedsleder vil det altid være fornuftigt at se på kampagnerne på Facebook – og mere specifikt indstillingerne for forskellige målgrupper – for at se hvordan din virksomhed påvirkes af de nye regler.

 

 

 

Skriv dig op til vores nyhedsbrev!

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Det er nu klart, at understøttelse af annoncer med udvidede søgeord - udvidede tekstannoncer - ophører fra 1. juli 2022. Google opfordrer nu virksomheder til at gennemgå deres annoncer. Virksomheder bør også sikre, at der er responsive søgeannoncer, der kan erstatte...

Fordelene ved Google Analytics 4

Fordelene ved Google Analytics 4

Har du styr på statussen, når det gælder Google Analytics? For nogle år siden meldte Google ud, at analysetjenesten Universal Analytics var ved at blive udfaset. Det stod klart, at tjenesten ville blive erstattet af Google Analytics 4. Og fra 1. juli er dette den nye...

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

For hvert år der går, anvendes en stadigt større del af markedsføringsbudgetterne på sociale medier. De fleste, som arbejder med markedsføring, ser ud til at være enige om, at det er en klog måde at bruge sit markedsføringsbudget på. Men hvor vi møder vores kunder er...