DIGITAL STRATEGI

Har du styr på statussen, når det gælder Google Analytics? For nogle år siden meldte Google ud, at analysetjenesten Universal Analytics var ved at blive udfaset. Det stod klart, at tjenesten ville blive erstattet af Google Analytics 4. Og fra 1. juli er dette den nye situation. Det er her, Universal Analytics holder op med at indsamle data.

Der er dog ingen grund til at begræde forandringen. På mange måder er Google Analytics 4 et bedre produkt, der giver en mere kraftfuld analyseoplevelse.

Bredere og mere fleksibel
Muligheden for at måle mange typer data gør tjenesten mere fleksibel. Den kan også håndtere mange forskellige platforme – web, apps og meget mere. Og takket være maskinlæring kan Google Analytics 4 bidrage til bedre indsigt og forudsigelser end nogensinde før. Sidst men ikke mindst er den mere robust og bygget til at håndtere forskellige ændringer i økosystemet.

 

Hensyntagen til personlige oplysninger
En stor fordel ved Google Analytics 4 er, at det er nemmere at administrere kravene til beskyttelse af personlige oplysninger. I modsætning til Universal Analytics er Google Analytics 4 ikke så afhængig af cookies eller lagring af IP-adresser. Tjenesten har flere databeskyttelsesfunktioner, hvilket bidrager til en bedre kundeoplevelse. Det medfører naturligvis spørgsmål, der bliver stadig vigtigere, ikke mindst i forhold til EU-lovgivningen.

 

Seks fordele ved tjenesten
Hvordan kan Google Analytics 4 bidrage til udviklingen af ​​din virksomhed? Her er seks eksempler på fordele ved den nye tjeneste:

 

  1. En komplet kunderejse. Det bliver stadig vigtigere at forstå, hvordan kundernes livscyklus ser ud. Google Analytics 4 bidrager til et bedre helhedsperspektiv, kombineret med en målemodel baseret på kundehændelser. Dette i modsætning til en tidligere mere fragmenteret arbejdsmåde på flere forskellige platforme og forskellige sessioner.

  2. Datadrevet tilskrivning resulterer i højere ROI. Det bliver sjældent bedre end det du måler. Den nye model for Google Analytics 4 vurderer ikke kun de seneste klik. Ved hjælp af datadrevet tilskrivning får du et bedre billede af, hvordan hele kunderejsen påvirkes af de forskellige marketingtiltag, som du benytter. Du kan derefter eksportere og bruge denne analyse i Google Ads og Google Marketing Platform.
  3. Engagement med integritet. I Google Analytics 4 kan du administrere og minimere dataindsamling i form af for eksempel metadata og cookies. Du får bedre kontrol over, hvordan kundedata håndteres, samtidig med at du kan måle engagement og konvertering. Dette forstås i forhold til ny og skrappere lovgivning på privatlivsområdet.
  4. Få mere ud af dine data. I Google Analytics 4 får du mere værdi ud af de data, du indsamler ved hjælp af maskinlæring. Konkret handler det om forudsigelser baseret på både konvertering og brugeradfærd. Forudsigelser kan handle om ting som churn, altså kundetab, eller om sandsynligheden for nye køb.
  5. Optimer kampagner. For at optimere kampagner kan du integrere Google Analytics 4 med andre Google-produkter, såsom Google Ads. På denne måde kan du kombinere indsigt fra forskellige apps og platforme.
  6. Del data sikkert. Når du bruger Google Analytics 4 sammen med Analytics 360, kan du tilpasse layoutet for at sikre, at data deles sikkert med eksempelvis reklamebureauer. En anden fordel ved Analytics 360 er muligheden for at opskalere indsigtsarbejdet yderligere. Du kan blandt andet håndtere op til 400 målgrupper, 50 konverteringstyper og 125 forskellige kundedimensioner.

Skriv dig op til vores nyhedsbrev!

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Sådan optimerer du dine Google-annoncer

Det er nu klart, at understøttelse af annoncer med udvidede søgeord - udvidede tekstannoncer - ophører fra 1. juli 2022. Google opfordrer nu virksomheder til at gennemgå deres annoncer. Virksomheder bør også sikre, at der er responsive søgeannoncer, der kan erstatte...

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

For hvert år der går, anvendes en stadigt større del af markedsføringsbudgetterne på sociale medier. De fleste, som arbejder med markedsføring, ser ud til at være enige om, at det er en klog måde at bruge sit markedsføringsbudget på. Men hvor vi møder vores kunder er...

Facebooks nye regler om målrettede annoncer

Facebooks nye regler om målrettede annoncer

Har du styr på de nyeste regler om målrettede annoncer på Facebook? Fra og med  den 19. januar 2022 har Facebook stoppet for muligheden for at selektere kampagner indenfor en række forskellige områder, hvor annonceringen kan opleves som følsom. Det vedrører annoncer,...