DIGITAL STRATEGI

Fra og med oktober i år lancerede Google datastyrede attributionsmodeller som standard for Google Ads, selv for mindre kunder. I stedet for at sætte sin lid til hvad kunderne klikkede på sidste gang, får Google nu hjælp af avanceret maskinlæring. Beskeden kom allerede i september, men planen er at implementering fortsat skal ske successivt i løbet af 2022.

Det er værd at bide mærke i ordet attributionsmodel. Selvom det måske lyder teknisk, så er konsekvenserne for dig som markedsleder absolut tydelige. Det er nemlig denne model, som styrer, hvordan klik bliver vurderet, når der vises annoncer. Og der er ingen vigtigere model end Googles, verdens største annoncør. Det er derfor, at nyheden om, at de ændrer deres attributionsmodel, er så vigtig.

Hvad er en datastyret attributionsmodel?

Googles attributionsmodel vil nu altså blive fuldt ud datastyret for alle kunder. Det betyder, at det ikke længere kun er eksempelvis klikket i sig selv, der ligger til grund for vurdering af de annoncer, der vises. Modellen bygger også på adfærden generelt – hvordan din målgruppe tidligere har interageret med dine annoncer, koblet til deres købsproces.

Ved hjælp af data skaber Google kvalificerede hypoteser for, hvilke søgeord og kampagner, der har den største chance for at give resultat, baseret på historiske data. Det kan dreje sig om format, tid, der er gået mellem interaktioner, konvertering med mere. På den måde bliver det nemmere for dig som markedsleder at vurdere resultatet af annoncering og optimere kundeprocessen. Det betyder, at du når dine kunder tidligere i processen, kan finde det rigtige oplæg og øge din ROI:n i dine investeringer.

Datastyret økosystem

Googles nye datastyrede attributionssystem påvirker meget andet end den klassiske søgemaskine. Det påvirker ikke kun Google Ads, men alt fra shopping online til Youtubes annoncer. Konverteringer kan også se forskellige ud, afhængig af, hvor de finder sted – om det sker i en app eller ligefrem offline.

Google planlægger successivt at forbedre modellen, så den kan blive så træfsikker som muligt. Nøglen til det staves maskinlæring – eller machine learning. Formålet er, på den ene side, at skærpe annoncørernes værktøj for at udvikle og måle fremgang, og på den anden side at respektere brugernes integritet.

Fordele ved attributionsmodellen

En talsperson for Google har blandt andet fremført følgende: ”Den datastyrede attributionsmodel giver annoncører og virksomheder en feedback, som på en bedre måde afspejler hele markedsprocessen og tilbudsgivningen, hvilket fører til bedre resultater.”

Den store forskel med Googles nye attributionsmodel er som sagt, at vurderingen ikke kun tager hensyn til den seneste interaktion. Grunden til, at det har så stor betydning er, at for eksempel en beslutning om køb normalt ikke sker efter en enkelt interaktion. Det kan ofte kræve fem eller ti interaktioner inden en konvertering.

Google oplister tre hovedfordele ved modellen:

  • Få styr på, hvilke nøgleord, annoncer, annoncegrupper og kampagner, der spiller den største rolle, når det drejer sig om at nå dine forretningsmål.
  • Optimer tilbudsgivningen, baseret på data fra din specifikke konto.
  • Vælg den rigtige attributionsmodel for din virksomhed uden at skulle gætte.

Selv om datastyrede attributionsmodeller nu er standard, kan det være godt at vide, at annoncører stadig vil have mulighed for manuelt at stille om til nogle af de tidligere attributionsmodeller. Mere info kan findes på Google

Skriv dig op til vores nyhedsbrev!

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

8 tips til at optimere indholdet på sociale medier

For hvert år der går, anvendes en stadigt større del af markedsføringsbudgetterne på sociale medier. De fleste, som arbejder med markedsføring, ser ud til at være enige om, at det er en klog måde at bruge sit markedsføringsbudget på. Men hvor vi møder vores kunder er...

Facebooks nye regler om målrettede annoncer

Facebooks nye regler om målrettede annoncer

Har du styr på de nyeste regler om målrettede annoncer på Facebook? Fra og med  den 19. januar 2022 har Facebook stoppet for muligheden for at selektere kampagner indenfor en række forskellige områder, hvor annonceringen kan opleves som følsom. Det vedrører annoncer,...