DIGITAL STRATEGI

Varje år gör Google tusentals förändringar i sin sökalgoritm. Vissa kan påverka din SEO-strategi mer än andra. Google själv menar att de minskat irrelevanta träffar med över 40% under de senaste fem åren.

De flesta av dessa ändringar i Googles algoritm går av naturliga skäl obemärkt förbi. Men varje år brukar det finnas några stycken större uppdateringar som det är bra att hålla ögonen på. Så, vilka förändringar tror vi kan påverka dig som digital marknadsförare under 2022?

MUM – en kraftfull AI-modell

En av årets största händelser är uppgraderingen till en ny AI-modell som Google har valt att kalla för MUM, eller Multitask Unified Model. MUM ersätter den tidigare modellen som baserades på en teknik för optimerad textanalys kallad BERT framtagen av Google 2018. MUM ska enligt uppgifter från Google vara tusen gånger så kraftfull som sin föregångare.

Det kommer innebära att Googles algoritmer blir bättre på att tolka och hantera sökningar som är mer komplexa och krävande. Detta gäller inte minst förmågan att tolka olika språk. MUM har bland annat tränats för att kunna hantera 75 olika språk. Men förmågan gäller även förfinad hantering av bild och rörligt material, för att klara av att tolka och värdera vilket innehåll som kan vara relevant för användare.

Eftersom detta handlar om AI är inte planen att lansera en färdig modell, utan att successivt öka MUM:s förståelse för användarnas behov. Modellen kommer alltså att utvecklas över tid, inte bara under de närmaste månaderna utan även under kommande år.

Nya funktioner som kommer att lanseras inbegriper:

  • Sökresultat som översätts från flerspråkiga källor
  • Förbättrad tolkning av felstavade ord
  • Bättre förståelse för avgörande ögonblick i videor
  • Visuella sökningar och bildigenkänning via Google Lens
  • Visa relaterade ämnen utan att slippa söka på nytt
  • Möjlighet att förfina respektive bredda befintliga sökningar

Om MUM utvecklas som Google har tänkt sig ska behovet av klassisk SEO-optimering minska, i takt med att modellen utvecklas. Det långsiktiga målet är att tekniken ska bli så pass bra att kvaliteten på innehåll får styra i ännu högre grad än tidigare.

Core Web Vitals – sidupplevelsen i centrum

Något som vi kan förvänta oss att få se ytterligare utveckling av är så kallade Core Web Vitals, som bedömer värdet av sidupplevelsen.

Tidigare vitala delar för webbupplevelsen har inbegripit sådant som hur mobilvänlig en sida är, hur säker den är att surfa på och om den innehåller påträngande reklam som sätter käppar i hjulet för surfandet.

Med utvecklingen av Core Web Vitals, som först lanserades under sommaren 2021, tar Google sikte på ytterligare tre områden:

  • Laddningstider
    Laddningstider är så klart något som har mätts länge. Nytt är dock att Google mäter detta med hjälp av den nya standarden som kallas för Largest Contentful Paint (LCP).
  • Interaktivitet
    Denna del mäter hur responsiva olika interaktiva delar av en sida är. Det kan exempelvis handla om knappar eller länkar. Google använder en ny standard som de kallar för First Input Delay (FID).
  • Visuell stabilitet
    Här mäter man rörligheten hos element när en sida väl har laddat. Samt vilka konsekvenser som det kan få när det gäller stabiliteten hos sidan. Även här har Google en ny standard, Cumulative Layout Shift (CLS).

Det finns med andra ord gott om nyheter på SEO-området för den som jobbar med påverkan i digitala kanaler. Som alltid när det gäller teknikutveckling kan många förändringar dyka upp löpande. Det enda som vi kan vara helt säkra på är att 2022 kommer att innehålla många intressanta nyheter för dig som digital marknadsförare.

Skriv upp dig på vårt nyhetsbrev!

Fördelarna med Google Analytics 4

Fördelarna med Google Analytics 4

Har du koll på statusen när det gäller Google Analytics? För några år sedan flaggade Google för att analystjänsten Universal Analytics är på väg att fasas ut. Det stod klart att tjänsten skulle ersättas av Google Analytics 4. Och från och med 1 juli 2023 är det skarpt...

Så vässar du dina Google-annonser

Så vässar du dina Google-annonser

Nu står det klart att stödet för annonser med utökade sökord – expanded text ads – upphör från och med 1 juli 2022. Google uppmanar nu företag att se över sina annonser. Företag bör även säkerställa att det finns responsiva sökannonser som kan ersätta gamla....

Googles nya målbaserade kampanjer

Googles nya målbaserade kampanjer

Google lanserade nyligen Performance Max. Det är en ny målbaserad kampanjtyp som gör det möjligt för annonsörer att hantera annonser i Googles nätverk via en enda kampanj. Det innefattar sex olika kanaler: Search, Maps, Gmail, Display, Discover och Youtube. Det går...