DIGITAL STRATEGI

På senare tid har begrepp som webb 3.0, NFT och blockkedjor börjat användas allt flitigare när framtiden för internet diskuteras. När det amerikanska nyhetsmediet CNBC tog upp frågan valde de att gå så långt som att kalla det för den nästa internetrevolutionen. Vad är det man menar, och hur hänger allt egentligen samman?

Utvecklingen för innehållskapare

Låt oss börja med att backa bandet lite. När man pratar om webb 3.0 refererar man till de olika faser som internet har gått igenom. En utveckling där webb 1.0 avser den tidiga delen av internets historia, från 1991 till 2004, där en relativt liten del av användarna stod för det mesta av innehållet på internet. Och där de hemsidor som fanns ofta var enkla och statiska. Webb 2.0 å andra sidan representerar framväxten av bloggar och sociala medier som MySpace och Facebook, som innebar att allt fler också agerade innehållsskapare.

Den här bakgrunden är viktig för att hur begreppet webb 3.0 används. Med Webb 3.0 hoppas många nämligen att flertalet användare inte bara ska producera innehåll, utan kunna slå sig fria från beroendet av techjättar som Google och Meta.

Internet utan mellanhänder – Webb 3.0 & Blockkedjan

Med webb 3.0, eller web3 som det ofta kallas, är tanken att användare inte längre ska behöva registrera ett konto för de sociala medier och andra tjänster som de använder. Tanken är att det även ska gälla sådana aktiviteter som att inhämta information och att handla via nätet.

Tanken är att utveckla ett system som bygger på blockkedjan, teknologin som ligger till grund för Bitcoin. Innehåll ska i högre grad individanpassas så att samma innehåll visas på olika sätt beroende på vem man är. Data ska inte ägas av enskilda företag utan delas gemensamt. Genom att slippa mellanhänder är tanken att mer fokus ska ligga på att koppla samman människor. Något som ska leda till ökad relevans, bättre räckvidd och högre prestanda.

Det är åtminstone visionen enligt vissa. Men detta är som sagt en vision, och den kan se lite olika ut beroende på vem man frågar. När den amerikanska public service-organisationen NPR tillfrågade Esther Crawford, som är Senior Project Manager på Twitter, såg hon framför sig att webb 3.0 snarare ska ses som en utveckling av deras plattform. Bland annat genom möjligheten att en dag kunna logga in och twittra från ett konto som är kopplat till kryptovalutor, snarare än från ett enskilt twitterkonto. Webb 3.0 är en förlängning av det internet som vi ser idag, med andra ord.

Framtidens lösning

Det är dock långt ifrån alla som delar visionen om ett decentraliserat internet. Vissa går så långt som att mena att det skulle handla om ett önsketänkande, rentav en fantasi.

En av dessa är James Grimmelmann som är professor i juridik och teknologi vid Cornell University. När han pratade med NPR lät det betydligt mer bistert. Enligt Grimmelmann är webb 3.0 ingenting annat än ett luftslott. Han kallar det ”vaporware”, med hänsyftning till produkter som tillkännages men aldrig ser dagens ljus: ”Det som utlovas är ett framtida internet där allt som folk inte gillar med dagens internet fixas, något säger emot sig själv.” Enligt Grimmelmann skulle blockkedjan bara innebära att ännu mer data blev tillgänglig för fler. En annan kritiker är Tesla-grundaren Elon Musk. I en tweet menade han att ”Web3 låter som bullshit”.

Blockkedjan – NFT de digitala polletterna

En annan tillämpning av blockkedjan är det som kallas för non-fungible token, eller NFT. Något som skulle kunna beskrivas som digitala samlarkort. Istället för att handla med kryptovaluta sker handeln istället med andra digitala tillgångar. Vad sägs till exempel om att betala 2 miljoner kronor för en videosnutt på basketstjärnan LeBon James– ett klipp som vem som helst för övrigt kan titta på?

Det som gör att NFT kan köpas och säljas för sådana belopp är att de, liksom bitcoin, lämnar ett digitalt spår efter sig. Äktheten i klippet kan verifieras vilket gör att det inte kan bytas ut hur som helst. Non-fungible står i detta sammanhang för obytbar. För första gången kan alltså originaliteten i ett digitalt verk säkras.

Ett av de första exemplen på NFT var försäljningen av ett digitalt konstverk, ”Everydays: The First 5000 Days”, som såldes för 69 miljoner dollar i samarbete med det anrika brittiska auktionshuset Christie’s. Men det är inte bara digital konst som kan påverkas. En nyckel i konstvärdering är den så kallade proveniensen, dokumentationen av tidigare ägare till ett verk. Denna proveniens kan nu utgöras av en NFT.

Techföretagen satsar

Till skillnad från webb 3.0, där mycket består av spekulationer, investerar de stora techföretagen i NFT – företag som Twitter, Facebook, Nike och Warner Bros, för att nämna några. Om vi exempelvis tittar på vad Nike gör, så har de ansökt om patent på digitala sneakers. ”Cryptokicks” som de kallar det. I sin ansökan beskriver Nike ”ett system och en metod för att tillhandahålla kryptografiskt säkrade digitala tillgångar”. Det skulle både kunna handla om tidigare nämnda proveniens, men också om möjligheten att använda digitala skor i digitala miljöer, som tv-spel.

Och just spel är något som bland annat Forbes har identifierat som en av de troligaste tillämpningarna av NFT. Det står redan klart att gamers lägger stor vikt vid sin digitala persona. Allt fler blickar vänds mot den virtuella världen, vilket inte minst Facebooks namnbyte till Meta är ett bevis på. Ekonomin kring detta blir förstås avgörande, vilket är något som NFT skulle spela en nyckelroll för.

Givetvis finns det fortfarande många frågetecken kring NFT. Det kan handla om invändningar rörande möjligheten att handla på ett enkelt och sömlöst sätt, kompatibilitet mellan olika kedjor och appar, eller för den delen möjligheten att förvara de digitala tillgångarna på ett säkert sätt. En invändning som framförts av den svenska futuristiska konstnären Simon Stålenhag är att NFT har en negativ påverkan på miljön.

Här för att stanna

Kommer användarna att få mer att säga till om på framtidens internet? Kommer morgondagens digitala varor att handlas med NFT?

Ingen vet exakt hur det kommer att gå när det gäller webb 3.0 eller NFT. Men allt pekar dock på att blockkedjan – och de möjligheter som teknologin för med sig – är här för att stanna. Och det är en utveckling som är värd att hålla ögonen på. 

 

Skriv upp dig på vårt nyhetsbrev!

Hur köper man förändring?

Hur köper man förändring?

Känner du som många andra att det går trögt med det digitala förändringsarbetet? Kanske har ni i affärsplaneringen arbetat fram en målsättning för den digitala utvecklingen, men inte lyckats få grepp om arbetet och ta det hela vägen i mål? Våra uppdragsgivare har ofta...

Digital transformation handlar om mer än ny teknik

Digital transformation handlar om mer än ny teknik

Digital transformation har blivit ett modeord de senaste åren, och har letat sig in i både styrelserum och högskolor. Digital transformation handlar om mycket mer än teknik – det handlar om helheten, organisationen och processerna. Många av oss har arbetat med digital...

Nyckeln till digital transformation

Nyckeln till digital transformation

Vad är det som gör att vissa företag lyckas bättre än andra i sin digitala transformation? Det har Boston Consulting Group tillsammans med Google kartlagt i rapporten “Scaling Digital Ability”. Bland de 2 000 undersökta företagen har man identifierat 30% så kallade...